« C’est ironique de penser que les entreprises dont leur business dépend de la nature, rejettent volontiers des produits chimiques dangereux pour l’environnement. »
Pour tous les sportifs, les aventuriers, ou les simples contemplateurs de la nature : c’est une
évidence que notre terre et toute sa faune et flore est un merveilleux présent. La planète est au centre de toutes les attentions afin de tout mettre en œuvre pour la préserver au
maximum.
Mais là commence le paradoxe. Le terrain de jeu des passionnés est fragile et ces derniers sont les premiers à vouloir la préserver. Mais sont-ils seulement conscients que leur simple façon
de s’habiller et de se protéger des conditions naturelles met la terre en danger ?
En effet, les marques de textiles et d’équipements outdoor n’ont pas encore mis la protection de l’environnement en tête de liste de leurs priorités. La planète n’est encore qu’un jouet marketing qui fait partie d’un effet de mode dont le business est alléchant.
Sans pointer du doigt les marques qui ne jouent pas le jeu, et même n’hésitent pas à duper leurs clients, on remarque qu’une nouvelle façon de consommer est en train de s’enclencher.
Au mois de janvier dernier, Greenpeace Allemagne, Italie et Suisse a produit dans une étude les résultats de son analyse concernant la toxicité des produits chimiques sur les articles
de sports de plein air. 90% des produits testés achetés auprès des plus grandes marques d’outdoor, contenaient des PFC, une famille de substances chimiques dangereuse pour l’environnement ainsi que pour l’homme.
La campagne « Detox My Fashion » a été lancée afin de forcer les enseignes de textiles internationales à joindre les actes à leurs campagnes marketing. Une pétition de soutien a cumulé plus de 160.000 signatures afin de pousser ces marques à décontaminer les équipements des substances chimiques sportives.
Et c’est là que nous, consommateurs avertis et actifs pouvons faire bouger les choses. Ainsi Paramo Directional Clothing a été la première marque à passer à l’action en s’engageant à ne plus utiliser de PFC. Ce n’est qu’un début mais c’est révélateur d’une nouvelle démarche de production et de d’achat, plus responsable et consciente. Fashion My Detox est un acte de foi pour toute l’industrie de l’outdoor qui est la première à se servir de la beauté du monde, mais encore à la traine lorsqu’il s’agit de la préserver.
